亏损21亿相机卖不动，Z9来打救，尼康也许想得太美好

        尼康刚刚发布了2020-21财年的年度报告，以尼康总裁馬立稔和（Toshikazu Umatate）的总结开始，没有任何办法来掩盖他们历史上痛苦的重组时刻。他指出，在过去两年中，成像部门亏损了170亿日元和350亿日元。作为拍客部落尼康小组的老人家，听闻此消息还是百感交集


nikon z9 flagship camera尼康无反旗舰机Z9


      展望积极的一面，他相信本财年该部门将恢复盈利，其动力在于专注于新的中高端相机和镜头，旗舰机尼康Z 9即将发布，并将镜头阵容从目前的22个扩大到"近30个"。尼康自 Z 系统诞生以来一直坚持其核心计划，它本身并没有错。问题是，他们的市场策略，一边是老用户的无动于衷，一边是摄影小白的不感冒。尼康面对娱乐派索尼和生意佬佳能，面对最大的市场，拿着网红做广告，偏偏去碰索尼与佳能最硬的骨头。



尼康中国广告，显而易见，他对于年轻人的渴望有多强烈，就像现在的王思聪怼的汽车品牌劳斯莱斯一样

      由于所有相机厂商都瞄准了中高端客户，一个显而易见的策略是扩大旗下产品的市场规模。于是尼康居然专注于新市场，其中可能包括针对年轻客户的入门级模式。可惜的是，他把年轻人和低价值（大概是低收入）混为一谈，但情况不一定如此。如何向年轻人销售，如何销售入门级机型？在目前智能手机主导的世界中绝对困难重重，而后者则需要一种不同的营销方式。尼康品牌形象并不以时髦、暴发户拼器材而闻名。



成像部门占业务收入1/3强



过去十年，尼康一直是下坡

      作为一家企业，过去十年收入持续减少，从10100亿日元的高位减少到目前的451亿日元，2020年（2021财年是说2020年的数据）亏损巨大。这就是说，2019年尼康在过去十年中拥有最大的盈余，因此盈利能力受到的影响较小。



还不尊重一下中国吗？中国和美国各占收入的四分之一左右



一直吹的专业逼格形象



尼康印度广告


      摄影（成像）产品，之于尼康，和富士一样，尼康也视其相机业务为其品牌及企业DNA的一部分，始终不会放弃。年报指出，尼康一直保持着600亿日元的研发投资，尽管收入已经下降，但投入研发达营业额的13.3%，创历史新高。



未来的研发重点还会是在成像方面，专业素质还是有保证

      关于尼康相机未来的争论一直没有停止，再叠加，在无反相机市场糟糕的表现，这仍然是一个持续关注的话题。单反相机的日渐式微的销售，市场的空档并没有完全被它自身的无反相机所取代。



员工数量不断减少

       尼康总裁都不否认尼康品牌最近陷入了长期低迷。作为一个企业，尼康是保守的。出色的成像的性能一直力压同行，以及过往胶卷时代 的辉煌。一，描绘尼康作为一个先进和令人兴奋的相机品牌，吸引新的摄影师进入尼康无反相机。第二，夸耀其在尖端制造业的广度，特别是光刻机，检测仪器等工业设备。这两点拿到现在市场策略（看其对市场定位上的”年青人“定位）上，却是适得其反。拍客部落墨农教授就说：尼康现在的市场行为太糟糕了，一边不能照顾老用家，一边用计不好年轻人。


     尼康总裁馬立稔和发表一份任务声明：尼康在尖端技术的支持下，努力提高可靠性，充分发挥创造力，认真解决社会和客户的问题和需求。



过去的广告--告诉你我就是专业



1980年代广告，经典是尼康拍摄的



而现在的广告，不是不好，但总感觉没有那个味道，而摄影的东西又在于生产上是理性的，销售上却是感性的。所以感动牌太让“顾客”容易冲动了。尼康呢？

       过去使劲以不换口怼佳能，以专业形象示人的尼康现在使劲吹Z9,还是以前的尼康吗？我想是的，但又觉得我下一台可能是富士（中画幅）如果笔者入手了，我会在拍客部落分享拆包过程。