简述广告摄影应当重视的三个关键问题

导读：广告摄影是依赖于广告行业的一个图片创作环节，是对广告创意策划方案的具体影像化的过程。它对创作人来说是描绘商品的呈现状态，体现商品的重要特征及市场优势。而广告摄影对观众来说是要具备真实感、有说服力甚至是内容感人、呈现形式的震撼。这样都能够快速传达信息和吸引关注。在广告创作活动中，方案是广告策划的重要部分，作为摄影师而言，对于创意思想的理解和发挥能力是商业摄影师最重要的价值体现，所以说，出色的商业摄影师怎么可能离开学习？
广告摄影是运用摄影语言和技巧．通过图片传达商品信息或商业形象的过程．是有客观与主观相结合的特性，既有艺术价值．更重要的是同时具备商业价值实现销售是最终目的。现在广告摄影已经不同于传统，传统的广告集中于纸媒，报纸，书刊杂志、电视。而现在的广告无处不在，尤其是网络广告的盛行。这也就使得广告摄影呈现出多元化的发展。广告摄影的目的是为了推销商品，激发人们的购买欲望，为了吸引人们的注意力，摄影要对消费者产生强烈的视觉冲击，这样就可以使得商品的形象更加鲜明，由此可见，虽然广告摄影具备浓厚的商业性，但还是要有一定的艺术表现力，引导人们感知产品，追求潮流。　
一、重视摄影技术之外的功夫　　
　在全民拍照的潮流中，如何拍得更好显然是一个职业摄影师应该重视的环节，越到高端摄影比拼的并非是摄影技术。你的创意才是广告主“埋单”的理由。在视觉时代，需要通过大量的创新广告（视频及平面）传达商品的信息，这是市场赋予广告的经济功能，也是广告宣传与时俱进的驱动力。在消费升级的时代，高端消费人群自然更关心品牌品质及文化体验，但不并非在否认其它大众仅仅只关注商品的使用价值。越来越多的消费者更注重品牌内在所包含的文化。而文化是虚无飘渺的东西，如何具体化？这时候就需要系统的营销广告来完成传达。作为营销重要的部分是广告，而广告中的平面部分又将是最广泛使用的方式，虽然平面广告可通过大量的设计来完成意思的表达，但是最直接最能体现广告人的功力也是最难得的方式就是通过广告摄影来完成相关工作。同时这也是广告摄影与普通的摄影存很大的区别的地方。普通摄影题材无须考虑市场因素，爱怎么玩就怎么玩，广告摄影不行，起码你不能离“题”。
(1）广告摄影，不只是考验广告主的美学及营销策划能力，更主要是在考验广告公司及签约摄影师的水平。在进行广告摄影的拍摄过程中，需要了解消费者的需求将产品信息完整全面的展现，能够给人带来良好的视觉体验和情感体验，使消费者能够产生情感的共鸣。
(2)广告摄影要结合视觉艺术与消费者的审美倾向，在摄影中注重拍摄技术合理搭配视觉元素，这样就可以给人带来独特的感受。优秀的广告摄影能够传达明确的广告主旨，使人对商品有更深层次的了解，尤其在视觉方面能够给人带来丰富、不多余的视觉信息。因此，广告摄影需要承担一定的社会责任，使人在了解商品之余，还需要使内容、宣传方式符合社会的需求。
(3)为了迎合视觉时代的各项技术指标要求，广告摄影师还要在图像后期处理方面下功夫，还要学会色彩原理及合理进行色彩搭配，原先重视光影调整、器材配置等只是万里长征的第一步，可算只是基础中的工作。进行广告的创作难度大，但是可通过系统学习来完成个人的成长，当然，学习是要牺牲目前的时间与付出一定的金钱，只是放长远，如果你计划提升业务档次及收入水平，眼前这些成本是必须付出的，如果还只是劳碌在几十元的淘宝拍摄，本文章其实是不适合您来阅读更谈不上思考。
二、重视技术的应用与艺术的表达

1826墨言默语：创意商业摄影，拍的不仅是产品更是产品赋予的精神特质，这种精神特质的提炼，考验的是从形式到内容的深度解析，从而完善产品到人的行为解释过程。要重视商品信息的表达，因此，在广告拍摄中，摄影技术是否高超、是否具备合理的艺术表达都是决定广告摄影是否成功的关键。不同的拍摄对象会具有不同的拍摄手法，比如，上图是一款电子烟产品，在进行拍摄之前就要考虑创意的构思，从消费者、市场定位等考虑使用场景及营造人物的气质；

而对于造型优美的商品，要从造型上进行拍摄，合理利用光影，使其能够具备独特的韵味。根据商品的线条和光影就可以缔造不同的视觉效果，因为线条是展现商品轮廓的基础。在体现商品的质感方面，则需要利用商品表面的形状进一步强化。
三、重视视觉艺术的理论学习　
　在视觉文化时代中，广告摄影要围绕视觉传达理论开展拍摄。作为两个不同的行业，广告与摄影的融合体现了文化的互通性，因此，在广告摄影中，既要体现出广告的目的性，还要利用相应的视觉传达理论使摄影更加专业。人们之所以感受到广告摄影所传达的内容，并印象深刻，主要就是由于广告摄影运用先进的视觉传达理论，使作品中渗透的内容能够以更加鲜明的方式被消费者知晓。广告摄影师要善于结合相应的文化，运用先进的理论开展摄影，这样就可以起到良好的导向作用。　　　
　　广告拍摄完毕后还要进行推广，这样才能将商品带入市场之中，促进消费者购买。随着新媒体的不断发展，广告摄影作品的推广则有了更多的推广途径，在信息高速传播的今天，广告摄影作品可以借助新媒体平台进行推广，这样就可以达到迅速扩散的目的。同样作为摄影师，名气怎么来？也是一个传播的过程中形式的品牌。如何快速传播有效传播也是摆在目标向高阶商业迈步的摄影师面前的重大问题。您是如何计划的？
拓展阅读：
商业拍摄，1826拍客作了以下三种摄影定义产品摄影、模特摄影、广告摄影。拍客们知道区别吗？为何这里小编发文讨论“广告摄影”，而不需要对产品摄影进行论述？欢迎在留言处讨论。



来自圈子: 1826电商摄影联盟

这里的广告摄影是狭义范围讨论的广告表达方式，即以摄影为基本手段的广告表现手法，而不是以设计为基本手段的广告表现手法。广告摄影相对于产品摄影与模特摄影的表述含义上是有着重点的不同。产品摄影重在表现产品结构或者功能性展示，模特摄影重在利用模特进行产品场景的展示，而广告摄影不一定是描述产品，而是对品牌主题气质性、内涵性及其外延拓展的描述，可以有产品出现，也可以有模特出现，也可以两者都不出现。