有什么玄机？手表广告摄影总是将指针设置为10点10分

       几乎所有手表广告摄影均显示时间：10点10分。大多数摄影师似乎都一致地选择这种分布方式，一般情况下，这样做是为了最好地展示手表公司的标志（通常标志是位于12点位置，比如下面这张欧米茄手表的广告摄影图片）。但科学家们已经确定，选择10：10设置并不是一开始就这样做，之后所延续下来更多是心理上的理由，具体来说是为了调动消费者的情绪。下面是笔者整理的报道，拍客们还可以联想一下拍客部落为什么强调“摄影与设计”，想想，是否给你摄影创作上提供足够的明示？





欧米茄手表摄影广告-1

      世界上有许多关于10：10时间的都市传说。他们中的许多人将其归因于历史事件（例如林肯/肯尼迪遇刺，原子弹的投掷），对于我们中国人，更流行的说法是“好意头”代表着“十全十美”。但这些解释背后没有任何真相。

      据报告瑞尔洁尔科学研究人员就手表摄影广告涉及的心理学进行了系统探索研究。这样一种观点，即显示10：10的时间比显示其它时间的摄影广告能带动更多的手表销量。因为与其他指针分布相比，10：10指针类似于微笑，会让观看该手表摄影广告的顾客心情更好。


劳力士手表摄影广告

      发表在《心理学前沿》的文章提及，研究人员认为，一款显示10：10的手表摄影广告在视觉上比一款设置为11：30等“中性”时间的手表广告更具吸引力。他们还想看看，在8：20出现类似“悲伤面孔”的时间是否会产生相反的效果。


      
图为：实验中使用的刺激的例子。（A） 描绘了具有三种不同时间设置（10：10、11：30 和 08：20）的二手手表之一。（B）显示了Bradley and Lang（1994）的自我评估模型（SAM）中的快乐量表。最正面的人脸用数字5编码，而最消极的人脸用数字1编码。

      过去的摄影师拍摄手表广告并没有那第强烈的意识到指针的固定位置，大部分是随摄影师自己所认为”美学“标准而走。而研究人员指出，使用10：10的趋势直到20世纪50年代才被确立为规范。在此之前，手表几乎总是设置为8：20的时间，这具有对称的美学优势，同时不遮挡手表厂商的徽标，如下图的1927年浪琴手表广告。


1927年浪琴手表广告

      研究人员针对3000份问卷样本总结，10：10的手表指针安排对观察者的情绪和购买意向显示出明显的积极影响。然而，设定在8：20的手表对情绪或购买意图没有任何影响。






手表广告摄影欣赏

      此外，设定为10：10时在女性中引起的愉悦感明显高于男性。第二个实验的数据显示，参与者始终感知到10：10的手表与笑脸之间的高度相似性，以及设置为8：20的手表与悲伤的脸之间的高度相似性。



女性视觉更形象化自己的理解

      研究人员表示，这项研究首次证明，有经验证据表明，使用时间设置类似于笑脸的手表，如无处不在的10：10，可以积极影响用户的情绪反应，即使观众没有意识到显示时间会引发积极影响的事实。完整的研究论文可以在心理学前沿中查看。




摄影的训练不管是使用简单的鸡蛋还是假人，均要求进行不同的光照（方向）训练

       而对于摄影师，甚至是普通摄影爱好者的启示是什么？提炼字面就是情绪。拍客部落早前分享的文章关于摄影作品的“调性”，以及开展的系列居家学摄影文章中有意识地进行黑白及色彩类影调构成的文章，无非就是让摄影新手在学习及练习中分析消化利用。


雨后街头摄影创作


拍客部落摄影大伽的摄影作品

      比如，雨天为什么影响着人的情绪，而雨天摄影创作可以是偏向暖调色彩也可以偏向冷调色彩，一种给人温暖，一种给人冷峻。同样，在居家学摄影中提示使用鸡蛋等小静物进行光线的理解及训练，其中基础当然是对于相机的控制、对光线方向性及光质的理解，但本质上是通过这种练习让摄影爱好者能对光线产生的影调，从而影响摄影作品“调性”进行基础的训练。


人像摄影中有关光线练习

       比如上图，人像摄影的不同光线效果显示不同的照片风格。都在说如何打光，如何控光，但往往并未真正指出其中的核心--服务自己设定的摄影“调性”。

       现在，您应该更深入理解拍客部落摄影随笔中：“摄影与设计”，“摄影作品调性”。明天就是周末，所以剩下的就是：尝试一个主题进行一次深度的摄影练习吧

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