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标题: 视觉中国倒下并不是一件好事 [打印本页]

作者: 罗胖 时间: 2019-4-24 16:16
标题: 视觉中国倒下并不是一件好事
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处罚30万，下令进行整改。这次视觉中国的事件可以说是一个“黑洞”引发的血案，直接造成视觉中国市值蒸发30亿，对一家还处于努力发展的企业来说，可谓打击巨大。而这次的血案起因现在看来是一个何其简单的错误操作。首先是公布于世的科学图片，一经面世就可得全世界范围内使用，只需要标注出处，而视觉中国却将此图片上架，并据称拥人代理著作权，任何人使用于商业应用都要取得授权。而随后被共青团中央点名利用国旗国徽赚钱，以潘石屹为代表的各路微博大V纷纷站出来指证自家logo也成了它的“资产”，一周经过网友的发掘，历史人物，著名景点都被“一网打尽”，这个打着版权保护旗号的图片网站一步步陷入“黑洞”之中。互联网上也由此掀起了关于版权保护的热烈讨论。
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广大的媒体和广告、营销界的从业者看到视觉中国的事件往往并不会觉得惊讶，由于网络图片来源的难以确定，就算是具有知识产权意识的企业，也很难找到原作者合作。这时，与视觉中国等图库签约就是很好的选择。
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视觉中国折射出的版权问题在中国其实还只是冰山一角，中国版权界的黑操作早已成为一个巨大的灰色产业。过去的版权维权难度大，成本高，所以大多数侵权行为都不了了之。曾几何时文字、图片、音乐、影视，哪个不是被盗版困扰到夜夜难眠的行业，如今一夕翻身，版权价值熠熠生辉。背后，既是社会、业界各方的努力，更不可忽略的，是政策与执法者的雷霆行动。然而网络的飞速发展，特别是2015年后网络媒体的发达，全民读图，全民拍照的兴起，图片视觉一类的自媒体兴起，侵权行为频发，微博上常见“某某网红摄影师盗用另一摄影师作品宣传自己的商业行为”，同样全民网红媒体人”小崔“崔永远，也同样多次陷入其共同参与的商业项目中宣传使用盗图作品。对于维权者来说，版权路，路漫漫。
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2013年，全国人大批准《国务院机构改革和职能转变方案》，将新闻出版总署、广电总局的职责整合，组建国家新闻出版广电总局，加挂国家版权局牌子。很多人都没有意识到，国家版权局成立，这件事情对后世知识版权市场繁荣的里程碑意义。比如这几年，我们眼见的，各家互联网公司纷纷推出内容付费业务，相关市场获得了爆发式的成长，受益的源头正是从那里开始。图片版权，自然也是内容付费的一个组成部分，制度的完善对其成长有着不可估量的意义。据北京海淀区法院知识产权庭统计，近3年来，图片版权诉讼案件数量增长了3倍。2015年，收到的图片类案件1013件，2016年攀升至2158件，而截至2017年7月，该庭收到的图片类案件已达2879件，2017年年底预计将超4000件。细看数据，在已判决的案件中，原告的胜诉率超过80%，绝大多数都能获得经济赔偿。正是高效的执法，让盗版者胆寒，用户的付费习惯逐渐养成，正规的版权市场也得以进入了春天。
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在这个背景下，视觉中国为代表的一批图片交易平台应运而生，打着为创作者提供保护的旗号，迅速发展成为国内几乎处于垄断性的地位。发展一目前AI技术的出现，与大数据等现代技术和国家加快法制建设的加持，知识产权维权的效率大大提高，再加上资本的介入，规模越做越大。视觉中国被曝出专门开发了自己的“鹰眼”图片追踪技术，可以迅速在全网大批量抓取侵权信息。不管侵权图片经过怎样的加工修改，系统都可以识别。
然而电脑技术大规模确权维权的弊端也同样凸显，比如即使并非法律界的人都知道，国旗国徽这类国家标志物的版权是不可能属于某个个人或者组织的，任何个人和组织都不得擅自使用，国家有相应的《中华人民共和国国旗法》，其中第十八条规定：国旗及其图案不得用作商标和广告，不得用于私人丧事活动。从这一点来说视觉中国被处罚一点也冤枉。具体来说一个企业的主管人员主观上并不可能犯如此简单的错误，更可能也最大可能正是因为高科技流程化操作，太过于依赖AI技术的同时而在相关的审核运算能力并没有同步提升，才导致国旗国徽被有意无意的被视觉中国收入囊中，也就为后来的危机埋下了隐患。

版权最初是为了保护所有者的利益，促进创新与商业发展而建立。客观来说，以“视觉中国”为代表的版权图片库，建立起摄影师与图片使用者中间平台的身份，目前来说是自由摄影人、艺术创作者在保障利益方面实现最大的可能，对于版权的保护，维护内容供应者，让广大的”努力付出“，零数的创意想法得到财富价值的认定反过来同样促进了文艺作品交易、文艺作品创作的健康发展。视觉中国等企业也从企业经营活动中也在一定程度上唤醒了大众对于版权保护的意识。
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然而商业模式的突破困难，在资本进入，市场不断进步的压力下，归根到底，这还是属于商业行为，总是伴随着对于利润的贪婪，对一市场占有率的的巨大狂热。对比数据发现，全球第一大图库Getty最近十年的收入几乎是原地踏步。2007年该公司图片销售额8.57亿美元，而截至2017年9月30日的12个月，Getty总收入预估为8.368亿美元。同时，由于Getty一再强势攫取上下游两端利益，行业生态并不健康。业务增长、收入增长的压力显然易见。
本次”视觉中国“事件中两个备受关注的问题：一是视觉中国这种图片版权代理经营模式是否符合现行法律规定；二是视觉中国将没有获得版权许可或授权的图片，用于对外许可或收费，是否涉嫌欺诈或敲诈勒索。对于第一，视觉中国可能只是从部分著作权人处获得了信息网络传播权的许可授权或代理维权委托，并未获得作者著作权的全部权利委托，所以视觉中国有可能也在侵犯著作人的利益。对于第二点毋庸置疑的处于违法行为。版权一旦被用于谋取暴利，便背离了建立的初衷。
回归本文核心：视觉中国倒下并不是一件好事。在图片交易这个产业，上游内容供应者和下游客户都高度碎片化，如果让下游客户直接联系上游内容供应者，即通过P2P的方式，成本是很高的。而中游的图片中介（视觉中国为代表），撮合交易的空间很大，自然会形成平台型公司。对于下游客户来说，到视觉中国等平台买图，不仅节省成本，而且由于其先发优势，积累的资源最多，容易满足需求。这必然导致视觉中国对下游客户的粘性，越来越大，进而能吸引更多的客户。对上游内容供应者，即大量的自由摄影师、自由艺术创作者等依靠自己创意出品，辛苦劳动出售作品的人群来说，与其自己去耗时费力寻找客户，不如把图片授权给专业的图片中介平台，与中介平台共同分利的方式其实是最好的做法，这样可以解放自己的时间，能让自己拥有更多的学习与增值的时间不断的提升自己，这样不是更好吗？作为平台运作，积累的客户，以及在广告营销、流量引入等方面远非个人独立可以组织建立起来的，个人品牌的力量在中国，及至全世界都只属于少数人，不幸的是，我们极大部分自由创作人还是多数处于起步阶段，能否上升到内容提供者的上层位置还不得而知。在经营方面平台获得下游客户越多，能分得的收入就越多，且平台运作规范、图片版权管理、盗版追踪和维权服务都会更到位。
我们在保护版权以及鼓励自由创作人的事业工作上还有大量的工作要做： 1、个人维护版权路漫漫，故而平台维权更好。“由于目前摄影师/个体权利人很难有力量自行维权，也只能忍了。”一位视觉中国签约摄影师说，“因为独家签约视觉中国的合同上有将维权事宜独家授权给视觉中国的条款，这基本锁死了大部分摄影师自行维权的可能性。这其中，有的权利人（也就是摄影师们）根本不知道直接维权的赔偿款能达到每张2000元甚至上万元；甚至有些消息不灵通的权利人，为拿了点零头而开心，认为图库为他们伸张正义了。”
2、平台管理还尚处于一个比较松散的形式，视觉中国这类平台还只是处在一个较粗放的管理模式，商业模式并不具备独家垄断技术，故而未来的路也很难。竞争者正在赶来。张一鸣旗下字节跳动（即“今日头条”）已经悄然加入这场战争。工商资料显示，国内第二大图库——东方IC已由上海图虫网络科技有限公司控股95%，后者是字节跳动100%控股的公司。携技术、资本、流量与人力优势，东方IC大有弯道超车的冲劲。一方面，东方IC独家抢下“2017-2019年中超联赛官方图片合作机构”等IP并培养摄影师；另一方面，东方IC及字节跳动大举推出微利图库——“图虫创意”，来势汹
3、除了直接让创作者供应内容外，在创作指导，作品分类上其实毫无建树。从其网站上来看，内容浩繁如星空，但一如当下中国摄影界一样，创意与内容不是模仿就是重复，选图成为一件艰难工作，如果苦了用图的下游客户，那么上游的供应者会不会也受伤害天下攘攘，皆为利来。然而，在行业步入微利图片时代，在各类竞争凶猛而来之时，这个看上去很美的中国第一图片公司，已经悄然越过了商业公允性与个体独立性的边界。此次事件虽然极端，但过度的指责图片库也不可取。因为，过度指责可能会使大众与企业建立产生侵权就是合理的错误认知，对知识产权行业产生排斥与抵触情绪，如果任何这样的看法与情绪蔓延，视觉中国等以自身商业发展带动大众好不容易点燃起版权维护的星星之火就将要熄灭。

作者: zhoujingli 时间: 2019-4-25 11:18
虽然视觉中国这个平台也有点店大欺客“摄影师”，但总体还是在保护作者权利。不应该因发展中的问题就否定了一切

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